Управление маркетинговой деятельностью на предприятии

Темой моего разговора будет управление маркетинговой деятельностью на предприятии. Данная тема охватывает следующие основные вопросы:

- роль маркетинга на предприятии;

- комплекс направлений по реализации системы маркетинговой деятельности;

- что представляет собой план маркетинга. Этапы его разработки.

Какие основные направления включаются в маркетинговый план. Какие существуют методики контроля его исполнения.

- зачем нужно проводить сегментацию рынка ? Критерии отнесения к тем или иным рыночным сегментам.

- подробно раскрываются основные вопросы построения маркетинговых стратегий (сбытовой стратегии, конкурентной стратегии, стратегии управления бредом);

- рассматриваются все основные аспекты политики в области маркетинга и продвижения.

Итак, управление маркетингом на предприятии подразумевает выполнение сотрудниками этого предприятия или специализированной сторонней организацией, целого комплекса функций. Впервые об управлении маркетинговой деятельностью заговорили в 1950-е годы 20 века в США. Управление маркетингом включает реализацию следующих функций:

- функция, связанная с управлением (здесь реализуются задачи анализа, планирования, процесса реализации, координации, контроля исполнения);

- функция маркетинга специфического характера (исследование рынка, построение стратегии деятельности организации, формирование ценовой, сбытовой, коммуникативной, сервисной политики фирмы).

Стратегия деятельности предприятия предполагает разработку миссии, целей и конкретных задач. Миссия представляет собой очень сложное направление для маркетологов. Это глобальное, общее видение компании. Миссия не может меняться на протяжении десятилетий. Миссия должна быть сформулирована компактно, кратко, емко, отражать главное стратегическое направление работы фирмы.

Сегментирование рынка необходимо для определения целевой аудитории. Процесс сегментации представляет собой разделение потребителей на какие-либо группы, классификацию потребителей по определенным признакам (уровень дохода, потребительские предпочтения, половозрастные признаки).

Сегментирование направлено на достижение целей: максимальное соблюдение потребительских предпочтений, повышение уровня конкурентоспособности фирмы или торговой марки на рынке, оптимизация затрат, ликвидация ненужных и бесполезных затрат, которые не будут иметь экономической или иной отдачи).

Видео обзор

Управление маркетинговой деятельностью на предприятии