УЧЕБНОЕ ПОСОБИЕ "МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ: 28 ИНСТРУМЕНТОВ МИЛЛЕНИУМА"

Сейчас я хочу рассказать об одном из моих любимых учебных пособий по маркетингу. Это "Маркетинговые коммуникации: 28 инструментов миллениума". Автор А.

В. Ульяновский - один из лучших практикующих специалистов в области маркетинга. Книга написана с учетом новейших тенденций, доступных современным рынкам.

Учебное пособие состоит из четырех крупных разделов, которые в свою очередь подразделяются на 10-12 глав.

В ПЕРВОМ РАЗДЕЛЕ рассказывается о маркетинговых коммуникациях нового поколения. Их принято называть хай-тек и хай-хьюм коммуникациями. Без них современный маркетинг немыслим. Хьюм-технологии представляют собой технологии, использующие человеческое сознание.

Это такие маркетинговые инструменты:

- мобильный маркетинг (маркетинг посредством СМС-рассылки, интерактивный СМС-маркетинг, когда телезритель может влиять на решение судей оставить какого-то участника шоу в игре);

- маркетинг, работающий посредством веб-сайтов. Как правило это сайты специализированных крупных интернет-магазинов, сайты монобрендовых и мультибрендовых магазинов.

- интернет-реклама;

- реклама по электронной почте. Я думаю, не найдется сейчас человека, который не получал на свой электронный ящик интернет-рассылку.

- внедрение в язык. Здесь часто используется словоообразовательная игра. Могу привести такой пример, как реклама Сбербанка, где молодой человек собирается написать "Шрихотворение", или "Мезим для желудка незаменим". Используются яркие эффектные выражения и фразы;

- внедрение в тело;

- наделение картины мира требуемым оттенком смысла через архетипы;

Отзыв о Учебное пособие Маркетинговые коммуникации: 28 инструментов миллениума

- наделение картины мира требуемым оттенком смысла через красоту;

- использование ценностно-нормативного ядра;

- сенсорный маркетинг;

- неформальные мнения.

ВТОРОЙ РАЗДЕЛ посвящен традиционным инструментам размещения продаж.

Учебное пособие Маркетинговые коммуникации: 28 инструментов миллениума фото1

В ТРЕТЬЕМ РАЗДЕЛЕ рассматриваются имидж и репутация с позиции коммуникаций.

В ЧЕТВЕРТОМ РАЗДЕЛЕ рассматриваются стратегии маркетинговых коммуникаций.

Издательство "Эксмо", Москва, 2008 г. Количество страниц 256. Книжечка выпущена в мягком переплете, обложка лощеная, бумага качественная белая. Внешне книжка смотрится отлично. Это прекрасное пособие для студентов, аспирантов, практикующих маркетологов, управляющих и руководителей маркетинговых подразделений и фирм, работающих в области исследования рынков.