Учебник для вузов «Маркетинг» (авторы Божук С, Ковалик Л., Маслова Т., Розова Н., Тэор Т.).

Добрый день. Сейчас я хочу рассказать о своем любимом учебнике по маркетингу. Это издание, специалисты не дадут соврать, уникальное.

Коллектив авторов: Божук С, Ковалик Л., Маслова Т., Розова Н., Тэор Т. Издательство «Питер», г. Санкт-Петербург, 2012 г. Количество страниц 448.

Книга имеет самую широкую целевую аудиторию: студенты экономических вузов, аспиранты, практические работники.

Учебник включает восемь разделов.

В ПЕРВОМ РАЗДЕЛЕ Представлены теоретические основы существования такого направления экономической деятельности как маркетинг. Маркетинг рассматривается с позиции экономической категории. Дается подробная классификация видов маркетинговой деятельности. Определяется необходимость маркетинга в условиях рыночной конкуренции.

Во ВТОРОМ РАЗДЕЛЕ рассматриваются вопросы управления маркетинговой деятельностью. Определяется, какова должна быть роль маркетинга на предприятии. Рассматриваются вопросы построения конкурентных стратегий, стратегии брендинга, разработки и практической реализации маркетинговой политики.

ТРЕТИЙ РАЗДЕЛ посвящен маркетинговой информации и маркетинговым исследованиям. Какие источники используются для получения информации. Здесь подробно описаны основные цели, задачи, направления, виды маркетинговых исследований, а также методика их реализации.

В ЧЕТВЕРТОМ РАЗДЕЛЕ раскрываются основные вопросы товарной политики. Ее цели, задачи.

ПЯТЫЙ РАЗДЕЛ посвящен ценовой политике. Что представляет собой ценовая политика компании, как разрабатывается, какие включает составляющие элементы, какая используется методологическая база.

ШЕСТОЙ РАЗДЕЛ раскрывает сбытовую политику, ее задачи, основные этапы и способы практического применения.

В СЕДЬМОМ РАЗДЕЛЕ раскрываются вопросы коммуникационной политики на предприятии.

Темой ВОСЬМОГО РАЗДЕЛА является международный маркетинг.

В конце каждого раздела приводятся задания для самоконтроля и практические задачи для отработки полученных теоретических знаний. Очень рекомендую этот учебник. Это базовое учебное пособие для специалистов в области маркетинга, продвижения, рекламы. Моя история знакомства с этим пособием началась с Института менеджмента, маркетинга и финансов (ИММИФ). После окончания своего вуза я некоторое время занималась частной преподавательской практикой. Львиная доля моих клиентов были студенты ИММИФ.

Видео обзор

Основы маркетинга | Филип Котлер

1.1 Маркетинговые исследования, курс лекций: с чего начать исследование

3. "Основы маркетинга" Ф.Котлер, разбор книги | 1 Глава