Традиционные маркетинговые коммуникации (часть 3)

Добрый день. Продолжаю говорить на тему традиционных маркетинговых коммуникаций. Сейчас рассмотрим следующие составляющие этой категории коммуникаций:

- внедрение в тело.

Ярким примером такого инструмента являются случаи, когда люди используют свое тело для размещения рекламы. В середине 2000-х годов с США был настоящий бум размещения рекламирующих тот или иной товар или услугу татуировок на самых «интересных» и интимных местах. Это один из самых креативных подходов в маркетинге.

В 2006 году 50-летний британец по имени Джим Чаппроуз разместил татуировку у себя на идеально гладко выбритой голове. Татуировка была выполнена в виде логотипа известного производителя пива.

Здесь есть два очень важных аспекта: 1) носитель как рекламоноситель; 2) носитель как объект воздействия.

- дерект-мейл (рассылки по почте, через подписку). Целенаправленная реклама. Если потенциальный потребитель подписался на рассылку компании, значит он определенно настроен на положительное мнение о фирме и о выпускаемой продукции и имеет какие-либо желания, цели приобретать эту продукцию. Часто фирма так может сыскать себе постоянного клиента. Кроме того, постоянно получая рассылку у потенциального клиента формируется положительное мнение о товарах компании. Это один из наименее затратных инструментов продвижения. Такой метод продвижения дает около 150000 рублей в месяц. Часто такой метод используется в системе B2B. Бизнес-партнеры составляют около половины целевой аудитории. Могу вспомнить из личного примера: в период своей работы в торговом центре основную информацию о строительных и отделочных материалах я получала посредством рассылки.

- регистрация в интернет-каталогах, электронных поисковиках, рейтингах, реклама на электронных площадках. Очень эффективный инструмент продвижения. Имеет целенаправленное действие, исключает нецелевую аудиторию. Высокий уровень рейтинга помогает поднять репутацию торговой марки и фирмы в глазах потенциальных потребителей. Согласно оценкам специалистов в области маркетинга, Средний сайт способен приносить фирме порядка 120000 рублей в месяц. Около 50% целевой аудитории это бизнесс-партнеры (система B2B, то есть Business to Business). Например, менеджеры по закупкам торговых центров интересуются интернет-каталогами "своих" сегментных групп товаров с целью осуществления закупок.

Видео обзор

Традиционные маркетинговые коммуникации (часть 3)