Традиционные маркетинговые коммуникации (часть 2)

Добрый день. Продолжаю говорить на тему традиционных маркетинговых коммуникаций. Сейчас рассмотрим следующие составляющие этой категории коммуникаций:

- веб-сайт. Это своего рода «лицо» компании.

От сайта зависит очень многое, репутация, имидж, впечатление о фирме и о продукции.

Иногда компании прибегают к накрутке рейтинга, посещений, просмотров, подписчиков, специалисты нередко размещают положительные отзывы о фирме и о товаре. Удаляют негативные отзывы, или представляющие репутацию фирмы в негативном ключе. Такой инструмент носит наименование черной оптимизации сайта.

Как правило, рекламная компания на веб-сайте включает следующие компоненты:

- каталогизация.

- оптимизация сайта.

- на других сайтах аналогичной или родственной тематики размещается платная реклама.

- размещение баннеров и объявлений.

- компания размещает платные ссылки на сайтах близкой тематики.

- аудит сайта.

Такой способ маркетинговых коммуникаций имеет самое широкое применение, категория товаров и услуг разнообразнейшая (автомобили, бытовая техника, финансовые и банковские услуги, страховые компании, косметика, товары для дома, как крупная, так и мелкая бытовая техника, одежда от дешевой до самой дорогой брендовой). Охват целевой аудитории – самый широкий. На сайт можно выходить при наличии интернета с любой точки планеты. Сайт доступен самой широкой аудитории – любого возраста, пола, потребительских предпочтений, достаточно иметь выход в интернет.

- интернет-реклама. Как часто мы наблюдаем такую картину. Зашли на сайт товаров для дома (постельное белье, подушки, матрасы) и тут же на рекламной полосе нам всплывает окошко, где предлагается какое-либо средство по уходу за одеждой, кондиционеры для белья, стиральные порошки.

Специалисты выделяют следующие основные категории интернет-рекламы:

- реклама контекстная. Размещается посредством привязки к контексту страницы. Такой вид рекламы забирает львиную долю рынка рекламного бизнеса. Этот инструмент имеет целевую направленность. Средства в данном случае не расходуются понапрасну. Это очень эффективный инструмент продвижения.

- реклама медийная.

- поисковая реклама. Практически каждый человек сталкивался с такой ситуацией, когда набирая в поисковике определенный товар или услугу, встречает кучу рекламных сайтов или интернет-магазинов, где ему предлагается данная продукция.

Видео обзор

Традиционные маркетинговые коммуникации (часть 2)