Товарная политика (часть 3)

Добрый день. Сейчас я продолжаю разговор на тему товарной политики. В данной статье будет рассмотрен вопрос классификации товаров.

Специалисты выделяют несколько критериев (признаков) классификации товаров.

По признаку назначения, цели использования принято выделять:

- товары производственного назначения. Главная целевая аудитория здесь - бизнес-партнеры, приобретающие эти товары с целью дальнейшего использования в производственном процессе в качестве сырья и материалов, или для перепродажи в розничной торговой сети.

- товары, предназначенные для конечного потребителя.

Деление в некоторой степени достаточно условное. Например, мука, сахар - используются для производства хлебобулочных и кондитерских изделий, и в то же время эти продукты являются товаром розничного потребления. Правда оптовик закупает такое сырье очень большими партиями и на выгодных соответственно условиях (отсрочка платежа и т. д.). В то же время в некоторых отраслях довольно очевидно использование профессиональных материалов и комплектующих (например, косметологи используют только профессиональные средства).

По характеру потребления выделяют:

- товары краткосрочного использования или одноразовые товары (салфетки, туалетная бумага, спички, гигиенические средства).

- товары с длительным сроком использования (бытовая техника, мебель, одежда, книги).

По особенностям и характеру потребительского поведения принято выделять:

- товары повседневного спроса. Это товары постоянного спроса (сюда входят продукты так называемой "потребительской корзины"), товары экстренной необходимости (медикаменты, лекарства), товары импульсивного спроса (жвачки, шоколадные батончики, газеты, журналы, табачные изделия; эти товары, нередко располагаются в прикассовой зоне)

- товары предварительного выбора. Это, как правило, дорогостоящие товары: мебель, предметы интерьера, одежда, обувь, автомобили, недвижимость. К их приобретению потребитель подходит очень обдуманно, долго выбирает среди всевозможных моделей и модификаций, товарных марок и производителей, ценовых категорий.

- товары особого спроса. Эта категория объединяет эксклюзивные, брендовые и люксовые товары. Предметы искусства, антиквариат, брендовая одежда и обувь, элитная недвижимость, путевки на очень дорогостоящие курорты, люксовые номера в гостиницах, "специальные" билеты на концерты.

Продолжение следует.

Видео обзор

Товарная политика (часть 3)