Доброго времени суток. Сейчас я хочу поговорить об основных стратегиях маркетинговых коммуникаций. Одна из основных целей бизнеса – это достижение определенного уровня прибыли.
Для этого в бизнесе используются три стратегических направления:
- стратегия снижения себестоимости продукции (товаров, работ, услуг).
- стратегия приобретения (слияния, поглощения, захвата) бизнес-структур.
- стратегия максимального роста.
Стратегия представляет собой базовую модель деятельности бизнес-структуры, ее взаимосвязь и взаимодействие с рынками, конкурентной средой, законодательной основой и другими внешними факторами и системами внешнего воздействия на деятельность бизнеса.
Стратегия призвана дать точные ответы на следующие вопросы:
- что (задачи, требуемые для выполнения: что будем производить, что продавать);
- где (какие рынки сбыта будем осваивать, и где будем закупать ресурсы);
- как (какие ресурсы будем использовать, как будем выполнять продуктовое решение).
Эти три обозначенные стратегии решаются с помощью системы маркетинга или как еще принято называть 4Р-маркетинга:
- продуктовой составляющей (product);
- ценовой составляющей (price);
- места реализации (place);
- продвижения (promotion).
Продвижение выступает связующим звеном между главными маркетинговыми посылами и целевой аудиторией.
Маркетинговые коммуникации – это система отношений между бизнес-структурами и рынком с целью формирования у целевой аудитории «нужных» идей, образов, сителей мышления.
Маркетинговые коммуникации включают следующие ключевые составляющие:
- GRM-коммуникации, которые представляют собой использование электронных баз данных;
- событийный маркетинг (акции, события, праздничные и торжественные мероприятия);
- прямой маркетинг.
- инструменты брендинга.
- кросс-промоушн – совместное продвижение нескольких взаимодополняемых продуктов (товаров, работ, услуг). Например, группа кисломолочных продуктов – творог, кефир, ряженка, бифидок. Или в косметологической отрасли: комплекс процедур по уходу за кожей лица, шеи и декольте.
- POS-материалы (стикеры, промостойки, оформление витрин и т. д.).
- встраиваемый маркетинг (использование инструментов внедрения рекламы в текст или картинку художественного произведения или произведений массовой потребительской культуры таких как сериалы, развлекательная литература).
Все(1) |
---|
Основные стратегии маркетинговых коммуникаций. |
Комментарии на отзыв: