Маркетинговые коммуникации нового поколения

Добрый день. Сейчас я хочу поговорить о маркетинговых коммуникациях нового поколения. Они представлены хай-тек и хай-хьюм коммуникациями.

- мобильный маркетинг.

- внедрение в язык.

- внедрение в тело.

Инструменты маркетинговых коммуникаций принято разделять на три основные группы:

- группа первая включает инструменты BTL (Below to line) - дословно переводится с английского как "под чертой", то есть это наименее заметные, наименее масштабные и не слишком яркие способы привлечения внимания к товару или компании.

- группа вторая включает инструменты ATL (Abow to line) - дословно переводится "yfl чертой". В эту категорию входят очень заметные, масштабные, привлекающие внимание способы. Это очень дорогостоящие инструменты.

- третью группу образуют инструменты, которые принято называть TTL (Throw to line). Это способы, применяемые что называется в режиме онлайн, привлекающие внимание, но обладающие определенным эффектом скрытой рекламы.

Сейчас возрос фактор использования в рекламе и связях с общественностью хай-тек и хай-хьюм инструментов. Хай-хьюм - значит, применяющие способы воздействия на сознание и подсознание.

Мобильный маркетинг - стал активно использоваться с появлением на телеэкранах и широкой популяризацией различных реалити-шоу. "Фишка" состоит в том, что телезритель может повлиять на пребывание участника в составе программы и спасти его от выбывания. Этот способ впервые был использован на отечественном телевидении в период популярности "Фабрики звезд", "Последний герой", "Империя". В настоящее время мобильный маркетинг часть шоу "Голос" и других конкурсов для молодых исполнителей.

Через внедрение в язык активно продвигаются яркие, запоминающиеся фразы. Например, у мобильного оператора "Билайн" это выражение "Живи на яркой стороне", или рекламные ролики этой же компании с рифмованным текстом.

Посредством внедрения маркетинговых коммуникаций в тело можно также добиться значительной эффективности. Например, одна косметическая компания предложила устроить флеш-моб на центральной площади крупного европейского города с молодыми женщинами, на лице которых было нарисовано сердечко. Так компания привлекла внимание к проведению празднования дня всех влюбленных 14 февраля. На футбольных матчах фанаты рисуют на лице символику своей любимой команды или сборной страны, за которую приехали поболеть.

Видео обзор

О таргетировании

ТЕХНИКА КОММУНИКАЦИИ №1!

Мышление Миллионера. Открывающиеся возможности. "А что, если..."

Конференция "Кино и зритель в 21 веке: задачи нового маркетинга"

О развитии коммуникаций