Имидж и репутация с точки зрения маркетинговых коммуникаций (часть 3)

Добрый день. Продолжаю говорить на тему имиджа и репутации с точки зрения маркетинговых коммуникаций. Сейчас рассмотрим следующие составляющие маркетинговых коммуникаций:

- косвенная реклама в продуктах индустрии развлечений.

Используется путем внедрения в ткань художественного произведения, произведения масс-культуры. Часто косвенная реклама встречается на страницах произведений модного автора современных иронических детективов Дарьи Донцовой. Можно привести пример, когда в сериалах или фильмах для семейного просмотра, кассовых фильмах можно встретить на столе у главных героев кисломолочные продукты известного бренда, или главная героиня – гламурная леди хвастается подругам дорогостоящим дизайнерским кольцом знаменитого итальянского ювелирного дома. В свадебное путешествие герои отправляются, воспользовавшись услугами известного туроператора.

В отечественном шоу-бизнесе косвенная реклама была использована в кассовых фильмах «Особенности национальной охоты» и «Особенности национальной рыбалки» (реклама водки «Урожай», пельменей «Равиолло»).

Идея такого способа продвижения заключается в формировании устойчивой связи между товаром, брендом и образом героя. В семье с хорошей репутации на столе будет стоять ряженка известной торговой марки, а «светская львица» должна обязательно щеголять с кольцом на пальце исключительно «Тиффани», «Картье» или «Utopia».

Также следует отметить такой инструмент как киномерчендайзинг – это производство товаров символикой того или иного массового медиа-продукта. Например, в ходе активной компании, связанной с выходом культового фильма «Титаник» только ленивый не производил кулоны в стиле «Тайна океана» (как у героини фильма Роуз Бьюкейнен). Аналогичная компания была развернута в отношении отечественного блокбастера «Адмирал». «Avon», «Oriflame» и «Faberlic» на перебой предлагали свои варианты украшений и бижутерии в винтажном стиле. И конечно же абсолютные лидеры по размещению рекламы это блокбастеры «Ночной дозор» и «Дневной дозор».

- вирусный маркетинг (слухи). Часто чтобы подогреть интерес к своей персоне звезды не находят иного варианта как слухи. Это многочисленные связи с молодыми особами уже совсем немолодых артистов, или наоборот романы дам солидного возраста с молодыми актерами, манекенщиками, звездами эротического шоу.

Другие медиаперсоны будоражат интерес к себе громкими разводами, драками или какими-то необычными акциями.

Видео обзор

Имидж и репутация с точки зрения маркетинговых коммуникаций (часть 3)