Имидж и репутация с точки зрения маркетинговых коммуникаций (часть 2)

Добрый день. Продолжаю говорить на тему имиджа и репутации с точки зрения маркетинговых коммуникаций.

- спонсорство.

Sponsoring в переводе в латыни означает «поручиться» или «гарантировать». Это финансовое обеспечение какого-либо проекта или мероприятия с целью поощрения начинаний целевой аудитории. Также Спонсорство часто практикуется в работе таких компаний как «Орифлэйм», «Эйвон», «Фаберлик», других фирм, представляющих сетевой маркетинг. Также спонсорство практикуется в виде финансовой, информационной и иных видов поддержки спортивных команд, клубов («Газпром» спонсирует футбольный клуб «Зенит», также у РЖД есть своя команда «Локомотив»).

- социальная ответственность и благотворительность. Часто какие-либо известные торговые марки используют лозунг: «Каждый рубль от выручки за данный йогурт пойдет на борьбу с генетическим заболеваниями», или «Заказав эту помаду, вы становитесь активным участником компании по профилактике рака груди». Такие акции повышают рейтинг фирмы или бренда, формируют в глазах потребителя положительное мнение о компании. Многие медийные персоны нередко становятся спонсорами проектов с участием детей-инвалидов.

- событийный маркетинг. Это открытия торговых центров, сетей ресторанов или кафе, сопровождающиеся громкими мероприятиями, шоу-программами, конкурсами, скидками, подарками. На такие мероприятия нередко приглашают звезд шоу-бизнеса, медийные персоны. Иными словами используется яркий запуск продукта на рынок.

- наружная реклама. Это всевозможные биллборды, вывески, баннеры, пиллары (тумбы), призмавижны (щит, на котором рекламная поверхность представляет собой множество призм, вращающихся вокруг свое оси, благодаря этим вращениям меняется изображение), сколлер (две катушки, на которых закреплена лента, катушки вращаются и тем самым постоянно меняются изображения). Такие динамичные способы рекламы многократно увеличивают впечатление, информация лучше запоминается, формируется привыкание. Также наружная реклама широко представлена в виде плиток керамогранита, которыми отделан фасад зданий банков, финансово-промышленных групп, административные здания крупных холдингов. Часто рекламные щиты имеют неоновую подсветку, это опять же добавляет зрительного эффекта и значительно привлекает внимание особенно в вечернее и ночное время суток.

Видео обзор

Имидж и репутация с точки зрения маркетинговых коммуникаций (часть 2)