Электронная почта как инструмент маркетинговых коммуникаций

Доброго времени суток. Сейчас я хочу поговорить на такую очень интересную тему как «Электронная почта как инструмент маркетинговых коммуникаций». В наше время интернета уже практически невозможно встретить человека, у которого нет своего почтового ящика.

Интернет стал для многих людей средством покупок, средством, через использование которого можно заказать и оплатить в онлайн-режиме железнодорожные или авиа-билеты, посещение выставок и концертов, забронировать и оплатить номер в гостинице и столик в ресторане и т. д. Интернет практически незаменим для ведения бизнес-операций.

Часто приходится слышать от своих знакомых такую примерно фразу: «Проснулся утром, проверил свой e-mail, а там очередная куча рассылок, ну достали же эти рекламщики ! ». Но встречаются и такие выражения: «Работаю в строительном бизнесе, постоянно ищем новых поставщиков и выгодные условия закупок стройматиалов, отделки, возможность отсрочки платежа, скидки. Кстати, на мой почтовый ящик часто приходят интересные и заманчивые предложения. С некоторыми поставщиками стали активно сотрудничать».

Привлекательность рассылки по электронной почте связана с двумя основными факторами: высокий таргетинг и высокий отклик.

Высокий таргетинг обусловлен имеющихся на рассылочных сервисах баз подписчиков с довольно подробными анкетными данными (половозрастные характеристики, социальное положение, уровень образования, уровень дохода, потребительские предпочтения, наличие или отсутствие водительских прав, семейное положение, наличие, количество и возраст детей).

Специалисты отмечают, что наиболее эффективно работают готовые рекламные решения (рекламные пакеты).

Высокий отклик связан с таргетингом. Рассылка, если выполнена правильно, отвечает требованиям и предпочтениям целевой аудитории. Благодаря этому инструменту продвижения подписчик получает возможность непосредственного и личного контакта по интересующему направлению. Всегда можно в ходе личной переписки уточнить детали, особенности поставки и оплаты товара и услуги. Здесь на лицо адресный характер рассылки.

Выделяют следующие категории интернет-рассылок: текстовый блок, текстово-графический блок, баннер (представляет собой полностью графический блок, наиболее емкий и эффективно действующий инструмент, обладает эффектом хорошего запоминания), срочная реклама.

Видео обзор

Электронная почта как инструмент маркетинговых коммуникаций