Ценовая политика (часть 2)

Доброго времени суток. Продолжаю разговор на тему ценовой политики. Ценовая политика – это целенаправленная деятельность компании в области ценовых решений.

В рамках данной темы следует также определиться с такими понятиями как ценовая стратегия и ценовая тактика.

Ценовая стратегия представляет собой комплекс мероприятий компании в области ценовых решений и управления ценовой политикой в долгосрочной, а также среднесрочной перспективе. Это своего рода фарватер или курс, по которому будет в течение нескольких лет двигаться компания. Ценовая стратегия может разрабатываться в отношении рынков сбыта, разных целевых аудиторий, разных ассортиментных групп.

Ценовая тактика представляет собой комплекс мероприятий, направленных на краткосрочный период. Иногда ценовые решения тактического плана могут носит разовый характер. Среди решений тактического характера можно назвать разовые и временные скидки.

Цена является особым инструментом маркетинга. Компания, воздействует и влияет на потребительские предпочтения посредством использования и максимального правильного использования ценового механизма (ценовых рычагов).

Все цены взаимосвязаны, между ними существует определенная зависимость. Цены являются системным понятием. Их можно классифицировать по различным критериям (признакам).

Согласно критерию осязаемости конечного продукта выделяют следующие виды цен:

- цена на продукт (товар). Товар представляет собой материальную ценность, отчуждаемую у продавца за установленную им плату. Цена на молоко, цена на хлеб, кондитерские изделия и т. д.

- цена на услугу. Услуга, в отличие от товара, не имеет конкретного материального воплощения в виде отчуждения определенного имущества от продавца за соответствующее вознаграждение. Цена на услуги педагога, цена на услуги помощника по ведению домашнего хозяйства, цена на услуги косметолога.

По критерию отраслей экономики можно выделить:

- закупочные цены (цены на сырье и материалы);

- цены строительства;

- транспортные тарифы;

- цены, используемые во внешнеторговой деятельности (экспортно-импортные цены);

- тарифы в области связи;

- цены, которые используются в статистике и учете.

По критерию территориальному можно выделить:

- цены, действующие на всей территории государства;

- цены, действующие на территории конкретных регионов (региональные, местные цены).

Видео обзор

Ценовая политика (часть 2)